數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)依然在高歌猛進(jìn)著，不帶喘氣的行業(yè)高速增長讓其他的行業(yè)都看紅了眼，她在過去的幾年時(shí)間里已經(jīng)從一個(gè)門外漢成長為重量級的選手?？铺乩杖ツ暝诒本┑难葜v中有一段話意味深長：“在未來10-15年的時(shí)間里中，中國不但會(huì)成為世界上最強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)大國之一，不但會(huì)成為世界的‘生產(chǎn)車間’，甚至認(rèn)為中國在未來會(huì)成為世界的‘研發(fā)車間’?？墒且粋€(gè)選手如果長得太快，會(huì)不會(huì)營養(yǎng)跟不上，就像一個(gè)人長了骨架，但骨骼的硬度和強(qiáng)度是達(dá)不到要求的。

在這個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)里，其實(shí)不乏實(shí)戰(zhàn)者，各大企業(yè)的探索和創(chuàng)新，其實(shí)也不乏理論者，各種關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌的研究，從軟件到硬件。但是，我們這個(gè)時(shí)代缺乏的是真正的創(chuàng)新和實(shí)踐者。

有幾類人，盡管他們的出發(fā)點(diǎn)和利益各不相同，但是，他們都在為中國的數(shù)字標(biāo)牌做出自己的貢獻(xiàn)。

第一類是啟蒙者。08年之前，數(shù)字標(biāo)牌還是一個(gè)概念混沌的新興行業(yè)。對數(shù)字標(biāo)牌的研究還在一個(gè)思想啟蒙的階段，在那個(gè)年代，我們甚至無法搞清楚數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字告示、兩面翻的區(qū)別，但是，另一個(gè)方面，這些盡管質(zhì)量不算很高的數(shù)字標(biāo)牌也確實(shí)開創(chuàng)了一個(gè)思想啟蒙的時(shí)代。

既然是啟蒙者，那就注定了只是一塊鋪路石，他們的地位雖然是不可否認(rèn)的，但同時(shí)也具有很強(qiáng)的歷史局限性。啟蒙者中的一些典型人物，他們或根本沒有在數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)工作過，或并沒有在企業(yè)中獲得過杰出的業(yè)績,一般是從事廣告相關(guān)的工作。啟蒙者做的重要工作是思想傳承，一定要他們同時(shí)做個(gè)偉大的企業(yè)家或者是杰出的職業(yè)經(jīng)理人那是不客觀的。

在中國數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展歷史上，他們都注定只是一個(gè)過渡階段。他們吸收和傳承了國外的數(shù)字標(biāo)牌概念，但問題是他們并不見得能與時(shí)俱進(jìn)，以全球化的思維重新對中國的數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行系統(tǒng)思考和分析。

第二類是以營銷見長的企業(yè)家。在過去的幾年中，企業(yè)家們都靠營銷成就了自己的企業(yè)，他們中或有失敗的，但是在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，他們所留下的東西都是彌足珍貴的。遺憾的是，這些企業(yè)家對中國數(shù)字標(biāo)牌的看法，真正被記錄下來的其實(shí)不多，我們只是在一份份有他們的報(bào)道中或者他們的講話中甚至是這些企業(yè)的市場表現(xiàn)上在一鱗半爪地理解他們的營銷韜略。

從這個(gè)角度講，我們更需要一些客觀并且專業(yè)的記者來做這些工作，這些工作可能就是中國數(shù)字標(biāo)牌歷史的記錄。著名作家吳曉波說過，媒體捧一個(gè)人的可能性是5%，但是毀一個(gè)人的可能性是300%。這一方面需要記者的努力，使得報(bào)道更為客觀，另外一方面也需要企業(yè)敞開胸懷，使得企業(yè)的行為更為透明。真正強(qiáng)大的企業(yè)是不會(huì)毀于客觀的新聞報(bào)道的，企業(yè)說到底，只是社會(huì)這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。

讓企業(yè)家自己來記錄自己的行為和思想，是勉為其難的，畢竟不是每個(gè)企業(yè)家都能說會(huì)寫。和避免惡意報(bào)道相同的，我們也不希望這些文字都是軟文式的案例記錄?？克烈庠g毀來吸引眼球或者歌功頌德都是不可取的，我們需要的是能傳承后世的企業(yè)數(shù)字標(biāo)牌文化的史記。

第三類是現(xiàn)今活躍在數(shù)字標(biāo)牌文章寫作一線的我們——或者再可以細(xì)分，分成“實(shí)戰(zhàn)派”的、“理論派”的等等。實(shí)戰(zhàn)派文章大多從自己的工作中做素材挖掘，理論派大多靠技術(shù)趨勢研究和網(wǎng)絡(luò)搜索去獲得寫作素材。

我們?yōu)榱俗x者的喜好寫了太多的純經(jīng)驗(yàn)主義的文章。這種文章也許是對一定階段一定階層的人有幫助的，但是對于提高數(shù)字標(biāo)牌的思想和技術(shù)水平，是不會(huì)有太大的幫助的。我們也許是善于總結(jié)的，但是我們不善于分析；我們也許是善于表達(dá)的，但是我們幾乎沒有思想。

我們曾經(jīng)寫過很多文章，但是回過頭來來的重新思考，我發(fā)現(xiàn)它和大多數(shù)的文章一樣，我們的思想——如果說有思想的話—僅僅停留在對過去的總結(jié)上，我們很難用知識對這些總結(jié)做理性與科學(xué)的分析，我們只是知其然，而不知其所以然。而我們真正要躍升一個(gè)新的高度的關(guān)鍵點(diǎn)正是在這里。時(shí)代行業(yè)都發(fā)展的太快，我們唯有不斷的努力才能追的上。

我們需要為現(xiàn)今的數(shù)字標(biāo)牌做點(diǎn)什么？這個(gè)也許太寬泛，嚴(yán)格地說，各行業(yè)有他自己的責(zé)任。廠商該干什么媒體該干什么，政府該干什么。。。

不管是數(shù)字標(biāo)牌路出家的新人，還是最早試水的先行者，都可以成為一個(gè)擁有數(shù)字標(biāo)牌知識的實(shí)踐者。我們感謝啟蒙者，我們吸取企業(yè)家的思想精髓，一起為創(chuàng)建屬數(shù)字標(biāo)牌的輝煌而奮斗。